当与会者进入北美放射学会(RSNA)的展厅时,他们注意到的第一件事是一个展品上方的动态照明. 精心设计的动作和变化的蓝色和紫色色调立即吸引了与会者的眼睛和注意.

即使公司的标志没有在两个大的悬挂标志上播出, 很明显,这个展览属于IBM沃森健康公司. 为什么? 因为这就是IBM沃森健康每年在RSNA上展示的方式:以一种“新”的方式隆重亮相,,却始终如一地展示自己的品牌.

我们采访了Mike Mudry, 必发最新网址展览公司的创意总监和与IBM沃森健康公司合作的设计师, 让我们来谈谈创造这些动态的两个关键因素, 年复一年获奖展览:1)了解你的品牌, 2)制定长期支出策略.

1)对你的品牌形象有充分的了解. “每一个伟大的故事,设计或其他,都是基于一个伟大的基础. 对于IBM沃森健康公司(IBM Watson Health)来说,该基金会从“应该做什么”这个问题开始 感觉 想体验IBM沃森健康”?”Mudry说.

IBM团队的回答如下:

  • 鼓舞人心的和鼓舞人心的
  • 认知计算领域的领导者
  • 一个引领潮流,开拓新领域,但始终信守承诺的品牌
  • 温暖和会话
  • 包容和慷慨的合作
  • 充满活力,充满热情,对创造一个更美好世界的可能性有充分的信心

这个列表后来变成了一个清单,每当Mudry为IBM设计展览时,他都会用到这个清单. 展览的外观每年都在变化,但它总是散发出这些属性. 以至于如果把IBM沃森健康公司的标志从太空中移除, 与会者仍然会认出这个展位是属于IBM沃森健康公司的.

2)制定策略,使每年的展会花费最大化. IBM沃森健康公司(IBM Watson Health)知道,它希望每年都能让展览焕然一新. 使这个预算可行, 团队从战略上重新利用和增强其现有的属性. 每年都重用一些更“功能性”的属性, 如柜台, 演示站, 和墙面板, 使IBM能够添加新的自定义元素,使展览具有全新的外观——而不超出预算.

想象一下:每年为你的展览创造一个全新的外观,而不需要看到越来越多的美元符号!

IBM沃森健康历年

In 2017, IBM用LED尖顶将认知计算带入了生活, 是谁轻柔地转换图形模式推断出了认知路径. 环境让参与者沉浸其中,同时传达认知计算的学习能力.


“进入2018, IBM将这一领域的重点从架构转移到了数据的表示上,”Mudry说. 通过保持整体结构的简单, IBM有策略地将参观者的注意力集中在展览中的技术上. 这包括一个8 '方形的LED立方体, Gobo照明投射到头顶的天篷上, 两个16英寸宽的LED影院展示, 吸引眼球的词语墙.

RSNA 2019, IBM沃森医疗公司(IBM Watson Health)用头顶上一系列精心设计的LED灯管吸引了游客的注意, 它的灵感来自于公司标志中的“射线”形状. 展览的l形悬挂标志作为支架,包含“数据”(又名LED管).

三款风格迥异、预算相对一致的产品,都传达出关键的品牌属性.

你们的展会计划是否每年都能取得成功? 我们很乐意帮助你. 发邮件给Stephanie Coupland (scopland (at) 必发最新网址Exhibits (dot) com),打电话讨论你的策略.