“顾客们走了过来,看了看我们的展览,看到了狗狗公园,他们大吃一惊! 这就是为什么我们知道我们拥有它们,”v.p. Antech的营销总监. Klein所指的是Antech在兽医会议上的品牌发布和新展览所获得的巨大积极反响 & 世博会(VMX).

展览的特色是一个数字狗公园.

Antech是动物健康行业的创新者, 谁的部门包括成像设备, 兽医参考实验室, 以及远程医疗咨询服务. 但Antech所做的一切的核心都是一些更温暖、更个人化的东西. “挑战在于沟通, 而我们是高科技, 科学数据驱动的公司, 我们对宠物的爱是第一位的,”克莱恩说.

虽然很多人会说,热心和爱宠物与先进的技术是不一致的, Antech巧妙地将两个信息结合在一起. 下面是Antech对其他有复杂信息需要表达的展会营销人员的建议.


合作. “我们确保所有关键利益相关者都在会议室里,从而确保了我们的成功. 这样一来,每个人都能在这个过程的早期提出自己的意见。. 这包括来自Antech各个部门的人员, 来自Antech品牌代理(Gershoni)的团队, 以及必发最新网址展览团队.

该团队多次会面, 在展览计划发展的每个阶段,分享他们的需求和想法. 最终的结果是所有涉众的需求都得到了满足. “让品牌代理机构和展览公司在一起,确保每一个解决方案都与品牌相关,”克莱恩说. “让多样化的团队解决问题并进行头脑风暴,最终产生超出我们预期的创造性解决方案.”


大胆的展示设计. Antech的新品牌要求在展览外观和感觉上进行戏剧性的改变. 新品牌已经显著地更新了定位,新的展览必须代表这一点.

解决方案是一个高, 紫色网格标题,有双重目的:它在整个展区传播Antech的新品牌,并作为展览中Antech体验的门槛.

这是一个很好的声明. 人们走上前说,‘哇,这么大,这么开放.从展厅的各个角度和入口都可以看到我们。”Klein说.

情感层面的交流. 一旦与会者跨过门槛, 他们经历了一个惊喜——他们发现自己站在一个全景LED狗公园的中央. 设计的目的是让与会者感觉他们是在户外, 这段经历包括晴朗的天空, 快乐的宠物主人和他们的狗玩, 和高, 轻轻挥舞着树.

“我们想传达的是真正重要的东西——喜欢你的宠物,吉尔·格肖尼说, Gershoni创始人之一. 虽然这个信息可以口头表达出来, 这可能不如提供直观传达信息并与Antech客户产生共鸣的体验来得有效.

“在我们顾客的生活中,狗公园是熟悉的、平静的、有趣的. 通过创造户外的感觉和他们喜欢的环境, 我们让人们感到舒适,他们想多待一会儿,”克莱恩说.

另一个让人动情的地方是一对大型售货亭上旋转的数字图形. 系列中的每一张照片都传达了宠物和主人之间的亲密时刻.


统一的故事. 当然,还有生意要做. 促进产品和服务的讨论, Antech整合了其各个部门的内容, 抵押品, 规格表, 和视频资产整合成一个统一的下钻程序——所有这些都在Antech品牌下联合起来. “这是我们第一次拥有一切. 人们不需要把顾客转移到展览的另一边,就可以进行交叉销售,”克莱恩说. 精简和数字化的方式也加强了Antech是技术领导者的地位.

Klein说Antech收到了非常积极的反馈. “我们的客户告诉我们,他们从未见过这样的事情,”她说. Antech甚至发现一些竞争对手在展览现场鬼鬼祟祟地走动.

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